士業のネット営業の教科書「侍バイブル」
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士業のホームページにおいて、ライティング（文章の書き方）で最も重要なポイントは、「とことん分かりやすく書くこと」です。
目安としては、「中学１年生でも分かるように書く」ようなイメージを持っていただけると良いでしょう。
お客様は、士業の業界の専門用語や、難しい言い回しに慣れていません。
そのため、専門用語や何回な表現がたくさん出てくると、文章を理解することすらできない、ということにもなりかねません。
人間は、わからない単語・表現が３つ以上あると、その文章を読むのが難しい、面倒だ、と感じるようになります。
いくら良いことを書いていても、お客様に理解されなければ本末転倒です。
そのため、文章は出来る限り分かりやすく書く必要があるのです。
その基準となるのが「中学１年生でも分かる文章」です。
人間は、普段から接していないジャンルのものの知識レベルは、だいたい中学１年生くらいであると言われています。
そのため、「中学１年生でも分かる文章」というのは「誰が読んでも分かる文章（読みやすい文章）」と考えられます。
中学１年生に説明しているような気持ちで、文章を書き進めていくことをお勧めします。
分かりやすくする工夫
文章を分かりやすくするには、次のような工夫が考えられます。
- （１）専門用語には注釈をつける
- （２）箇条書きを使う
- （３）長文は使わず、短文で区切る
（１）専門用語には注釈をつける
専門用語を使う時には、必ずその近くに注釈（専門用語の分かりやすい説明）をつけるようにしましょう。
※「専門用語を使ってはいけない」というわけではありません。
専門用語を知っていて、それで検索してくるお客様もいらっしゃいます。
そういう時に専門用語が書かれていることで、検索結果に表示され、アクセスが増える、という効果があります。
「書かない」のではなく「分かりやすく伝える」ことを考えましょう。
（２）箇条書きを使う
いくつもの項目を並べて書く時には、文章中にズラズラ長く書くと読みづらく、分かりづらい印象を与えてしまいます。
そういう時には箇条書きにすることで、読みやすく、分かりやすい文章にすることができます。
（例）
会社設立には「印鑑証明書」「発起人の銀行口座」「実印」「法人用の印鑑」が必要です。
↓
会社設立には
- 印鑑証明書
- 発起人の銀行口座
- 実印
- 法人用の印鑑
が必要です。
（３）長文は使わず、短文で区切る
長い文章というのは、読んでいて分かりづらい印象を与えてしまいます。
接続詞（しかし、そして、さらに、など）を用いて、長い文章を短い文章に区切ることで、読みやすく、分かりやすい文章にすることができます。
参考になれば幸いです。
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